El bicentenario de una nación resiliente

Este septiembre no solo celebramos la independencia, celebramos un importante aniversario que nos recuerda la visión de libertad que hace 200 años cobró fuerzas hasta convertirse en la firma de la independencia. Un hecho histórico que trae a nuestra memoria todos los acontecimientos que como país hemos vivido en estos dos siglos, eventos importantes que nos han unido, que van desde las celebraciones hasta los momentos más duros afrontados por las familias guatemaltecas. Estos últimos,...

¿Qué más se puede hablar del marketing?

Marketing. Una palabra recurrente en el glosario de negocios, que con el paso de los años ha ganado más y más fuerza. Una palabra que, dada su enorme difusión, se ha prestado a un sinfín de definiciones e interpretaciones, pero ¿Qué es realmente? ¿Se refiere a comunicación? ¿Es sinónimo de publicidad? ¿Es una disciplina creativa? ¿Posee responsabilidades financieras? ¿Se relaciona con la investigación? El listado de preguntas puede extenderse, y probablemente, muchas otras interrogantes también...

MarTech: inteligencia humana + poder tecnológico

La reconfiguración del concepto viene de la mano de un precepto muy sencillo: con tal nivel de tentaciones/distractores/novedades en el mercado. Y la pregunta es ¿Cómo hacer para fidelizar a un cliente?,  y luego a otro y a otro… y así sucesivamente, hasta que se tenga una parte del pastel del mercado al que se aspira. Las 4P de E. Jerome McCarthy de 1960 (sí, no fueron de Kotler) refundaron todo un pensamiento y convirtieron al...

Desafiando el statu quo de las marcas

No es algo nuevo mencionar que la pandemia ha tenido un fuerte impacto en nuestras sociedades a nivel económico, social y cultural. No es de extrañarse que las personas, en su papel de consumidores, también se han visto impactados en sus procesos de decisión y consumo. El impacto ha obligado a los consumidores a buscar nuevas formas para satisfacer sus necesidades funcionales, pero también emocionales. Varios estudios, entre ellos Global Trends 2021, han reportado fuertes...

Aplicación del Reglamento para el Manejo de Desechos Sólidos

Hoy en día la generación de desechos sólidos se ha convertido en un problema ambiental, cuando no se les brinda el manejo adecuado según sus características y condiciones. Esto genera impactos ambientales muy significativos a nivel nacional e internacional, dañando los elementos como el suelo, agua y aire. Se debe considerar que el manejo de los residuos y desechos sólidos por sí solo no basta y en consecuencia, se debe iniciar una gestión integral que...

Acciones de prevención en la lucha contra el comercio ilícito

Si se habla de fortalecer los mecanismos del comercio formal, se habla de acciones de prevención. La Comisión de Defensa del Comercio Formal (Codecof), de Cámara de Industria de Guatemala, asume la importancia de generar alianzas estratégicas para la implementación de programas de prevención de la dinámica del contrabando. Durante este primer semestre de 2021 se ha logrado implementar productos dirigidos a dos tipos de público: El que recibe el mensaje y lo convierte en...

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