Helados Sarita, Panadería San Martín y Alka-Seltzer, fueron seleccionadas para formar parte de este selecto grupo de emblemáticas marcas, reconocidas por la industria del marketing y la publicidad.
INDUSTRIA Y NEGOCIOS
Tres destacadas marcas en igual número de categorías ingresaron al Salón de la Fama o “Marketing Hall of Fame”, versión Guatemala. En la categoría de Marca Guatemalteca Producto o Servicio, fue elegida Helados Sarita; en Marca Guatemalteca, Panadería San Martín y, como Marca Global, Alka-Seltzer. La premiación se llevó a cabo el 27 de febrero recién pasado durante una noche de gala realizada en el atrio del Design Center, evento al que asistieron representantes de la industria del marketing y de la publicidad.
Este programa tiene el respaldo internacional de The American Marketing Association NY, entidad que instituyó los reconocimientos en 1993, con el propósito de distinguir la trayectoria de marcas que hayan contribuido a la disciplina del marketing, por ser pioneras en el desarrollo de prácticas innovadoras en este campo y que tengan, por lo menos, diez años en el mercado.
En Guatemala es organizado por Guatemala Marketing & Asociados (GMA) más el auspicio de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), la Asociación de Gerentes de Guatemala (AGG) y la Cámara de Comercio Guatemalteco Americana (AmCham). Para las marcas guatemaltecas, es requisito que hayan sido creadas en el país, sin perjuicio de que en la actualidad puedan ser propiedad de una empresa multinacional. Las globales se evalúan en función de su trayectoria en el mercado local.
Estas contribuciones pueden, por ejemplo, haber representado nuevas prácticas de comercialización, cambiado la forma en que se percibe una determinada categoría de mercado o haber abierto otras dimensiones en el desarrollo del marketing en el país. En suma, se premian las marcas que hayan llegado a constituir un ícono en su categoría.
Además de las tres marcas seleccionadas en la última edición, desde 2004 han ingresado al Salón de la Fama: Gallo, Campero, Malher, Paiz, Ron Zacapa Centenario, McDonald’s, Cementos Progreso, Toyota, Tortrix, Saúl E. Méndez, Coca-Cola, Agua Pura Salvavidas, Pepsi, Cemaco, Colgate, Incaparina, Ron Botrán, La Torre y Kellogg’s.
Nominados
MARCA GUATEMALTECA PRODUCTO O SERVICIO
- Caña Real
- Helados Sarita
- Kern’s
- Ron Botrán XL
- Señorial
MARCA GUATEMALTECA EMPRESA
- Agencias Way
- Banco Industrial
- Cofiño Stahl
- Kalea
- San Martín
MARCA GLOBAL
- Alka-Seltzer
- Avianca
- Taca
- Gatorade
- Nestlé
- Visa