El proyecto que nace bajo el concepto de GENTRAC, la fuerza que mueve el desarrollo, es parte de Gentrac, distribuidor exclusivo de Caterpillar en Guatemala, que tiene como objetivo cambiar la estrategia de mercadeo y publicidad de sus productos. Representantes aseguran que sus máquinas toman hoy el papel principal de su promoción para reforzar sus valores y la relación con sus clientes.
En esta ocasión la empresa presenta tres de sus máquinas, la Retro-excavadora 420F, la Mini Excavadora 302.7D y el Mini Cargador de ruedas 262, las cuales no solo son descritas por sus características, sino también están a la disposición de los usuarios interesados para que sean probadas, y así ellos puedan vivir la experiencia de su uso.
Otra de las modalidades que la empresa introdujo en su estrategia de mercadeo es la interacción con los clientes a través de las redes sociales. Gentrac Guatemala cuenta ahora con página en Facebook y un canal de Youtube con fin informativo, en el que se comparten fotografías, videos, notas e incluso un espacio de preguntas y respuestas, para estar más cerca y atentos a las necesidades de sus consumidores.