Esta es una evaluación que realiza anualmente la firma Brand Finance entre 100 países.
De acuerdo con el reporte Brand Finance Nation Brand 100 de 2013, Guatemala, como marca, tiene un valor de US$33 mil millones, en un ranking elaborado sobre las marca nacionales líderes en el mundo.
El informe ubica a Guatemala en el puesto 73 de los 100 analizados. A nivel centroamericano solo es superado por Costa Rica, que ocupa el puesto 68, con un valor de US$38 mil millones.Después de Guatemala está Panamá en el puesto 74 y US$32 mil millones, El Salvador en el 84 con US$15 mil millones y Honduras en la 89 con un valor de US$13 mil millones.
El informe combina una amplia gama de factores económicos, demográficos y políticos, y se basa en una investigación a profundidad de la red global de oficinas de la firma Brand Finance.El estudio asegura que Estados Unidos cuenta con la mejor marca país con un valor de US$17.99 billones.
Brasil es el latinoamericano mejor valorado con un valor de US$1.4 billones, que la ubica en la octava posición global. Naciones vecinas del istmo como Colombia y República Dominicana se ubican en las posiciones 47 (US$120 mil millones) y 63 (US$45 mil millones), respectivamente.