Tres reconocidas marcas locales ingresaron al Marketing Hall of Fame Guatemala, en su edición VI. Se trata de Agua Pura Salvavidas, en la categoría de “marca guatemalteca producto”; el IRTRA, como “empresa” y Pepsi, como “marca global”.
Industria y Negocios
Este es un certamen auspiciado por la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), la Asociación de Gerentes de Guatemala (AGG) y la Cámara de Comercio Guatemalteco Americana (AmCham).
El programa Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame (Guatemala) persigue distinguir la trayectoria de marcas que hayan contribuido a la disciplina del marketing, al ser pioneras en el desarrollo de prácticas profesionales innovadoras y que tengan por lo menos diez años en el mercado. Estas contribuciones pueden, por ejemplo, haber representado nuevas prácticas de comercialización, haber cambiado la forma en que se percibe una determinada categoría de mercado o haber abierto nuevas dimensiones en el desarrollo del marketing.
Las marcas globales se evalúan en función de su trayectoria en el mercado guatemalteco. Ya han ingresado al “Marketing Hall of Fame” (Guatemala) Gallo y Campero (2004), Malher y Paiz (2005), Ron Zacapa Centenario y McDonald’s (2006), Cementos Progreso, Toyota (2007), TorTrix, Saúl E. Méndez y Coca-Cola (2008).
Las marcas distinguidas
Agua Pura Salvavidas
Con una trayectoria de más de 70 años, esta emblemática marca ha logrado cultivar el apego, la lealtad y la identificación con las familias guatemaltecas de generación en generación, haciendo que todos se “sientan bien” cuando llega a casa. Gracias a un equipo eficiente de trabajo enfocado en la investigación y desarrollo continuo, ha logrado mantener procesos y tecnología de punta que dan como resultado un producto con calidad constante.
IRTRA
Desde 1962, el IRTRA creó la categoría y se ha desempeñado como líder. Su cultura de servicio al cliente, cultura organizacional e infraestructura de parques de diversiones, son únicas, relevantes para el mercado, sostenibles en el tiempo y están diseñadas para dar felicidad. Tanto su estrategia de mercadeo como su posicionamiento “IRTRA es felicidad”, nacen de este fragmento de su credo “creemos en el amor transformado en creatividad y servicio, y en nuestra trayectoria de ir siempre hacia el futuro, buscando el desafío de hacer felices a otros”. Además, ha obtenido innumerables reconocimientos a nivel nacional e internacional.
Pepsi
Ingresó al mercado local en 1942. En estudios recientes, el consumidor guatemalteco la recibe como una marca local de estatura internacional, asociada con juventud, alegría, diversión y para compartir. Dentro de su segmento, la reconoce como una marca innovadora y contemporánea, ligada al mundo de hoy. También ha tenido una participación activa en el área de responsabilidad social con programas que han puesto a Pepsi Guatemala como “Benchmark” en Latinoamérica para Pepsico Internacional.
El construir y llegar a contar con una marca de valor excepcional, es el resultado de una trayectoria sostenida de talento y capacidad empresarial.
El “Marketing Hall of Fame” fue creado por The American Marketing Association, New York, en 1993, como un reconocimiento a las empresas y sus marcas que hayan logrado un éxito sostenido en el tiempo en sus respectivos mercados, marcas que hayan realizado una sobresaliente contribución a la disciplina del marketing por la vía de la calidad superior, la innovación y el profesionalismo de su gestión.
Los pasos del certamen
Según los lineamientos de la American Marketing Association, para llegar a ser una gran marca se lleva a cabo un proceso en tres instancias:
El primer paso son las propuestas que permiten identificar las marcas posibles para someter al comité de nominación. En seguida, la comunidad de mercadeo propuso su “shortlist” de 10 marcas, en cada una de las tres categorías, lo cual dio como resultado un extenso listado.
Posteriormente se pasa a la nominación. Aquí, el comité, compuesto por alrededor de 20 integrantes de destacada y reconocida trayectoria de marketing empresarial y/o académica, propuso una nómina de marcas que cumplieron con los criterios establecidos. La nómina incluyó a cinco marcas de productos / servicios y cinco marcas empresas nacionales, así como a cinco marcas globales.
Seguidamente se procedió a la selección. En ese sentido, la lista de empresas nominadas fue sometida a consideración de un panel elector integrado por más de 400 empresarios, académicos y profesionales en los campos de marketing, publicidad, investigación de mercados y consultoría. Más de 200 de ellos eligieron, por vía electrónica, a las marcas que finalmente fueron distinguidas como grandes marcas e ingresaron al “Marketing Hall of Fame”.
