El tiempo que se invierte en las redes sociales supera al que se pasa en el correo electrónico, al menos en América Latina. Según el estudio “Digital Life” de la empresa británica TNS, en la región se consumen, en promedio 5.2 horas en sitios como Facebook y solo 4.2 horas respondiendo y escribiendo mensajes de correo electrónico. La investigación, realizada a través de casi 50 mil entrevistas en 46 países del mundo, encontró también que “los consumidores online de los mercados en rápido desarrollo superan a los de los mercados maduros en cuanto a su nivel de involucramiento con las actividades digitales”. Por ejemplo, en México el 40 por ciento de los entrevistados se involucra en actividades digitales, comparado con el 20 por ciento de Japón, el 26 por ciento de Dinamarca o el 26 por ciento de Finlandia.