Casos exitosos del marketing y la publicidad fueron reconocidos con los premios Awards 2010.
Por sexto año consecutivo la industria del marketing y la publicidad del país se vistieron de gala en la ceremonia de premiación EffieAwards 2010, realizada el pasado mes de octubre en el auditorio de la Universidad Francisco Marroquín. Fue la clausura de un certamen en el que participaron 67 casos provenientes de 43 anunciantes y 19 agencias, quienes compitieron en nueve categorías Effie Oro y Effie Plata, respectivamente y definidas en Productos, Servicios, Institucional, Lanzamientos, Relanzamientos o Extensiones de Línea, Promociones, Presupuesto Reducido, Sin fines de lucro e Interactivos. Además de los premios a esas categorías, el jurado eligió entre los casos Oro, al ganador del Gran Effie, distinción que recayó en la marca Asociación Ati’t’ala’ (categoría Interactivos) con el caso “Un millón de imágenes”. La agencia creativa de esta campaña fue BBDO. Las marcas triunfadoras en sus diferentes categorías fueron: Super Cola, TorTrix, Claro, Tigo, Bantrab, Zucaritas de Kellogg’s, Frito Lay, Fundación Hábitat y Cervecería Centroamericana.
Qué son los Effie
Effie es el premio que celebra la efectividad, en otras palabras, las “ideas que funcionan” y en Guatemala constituye la principal distinción profesional de evaluación de comunicaciones de marketing.
En esta oportunidad, como premio especial por celebrar el sexto aniversario del certamen, los ganadores del Gran Effie 2010, que incluyen a dos ejecutivos del anunciante y dos de la agencia, viajarán a Santiago, Chile, por cortesía de Taca Airlines, para asistir a la gala de premiación de los EffieAwards 2010.
Effie es auspiciado en Guatemala por la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), la Asociación de Anunciantes, Amcham y la Asociación de Gerentes. El evento fue patrocinado por Ibope Time, paginas¬amarillas.com, Canales 3 y 7, Alfa, Siglo Veintiuno, AdvertisingAge, GPO Gigantografías, OnGoing, Grafikmovil, Focus Media, Taca Airlines, Media Gurú, Presto, Mayaprin, Last Minute fotocopias 24 horas, Hidrante Publicidad, El Correo, Huella Films, Ambientes Audiovisuales y Shiftt.
Los Premios Effie fueron instituidos en 1968 por AMA New York y desde hace más de 40 años han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias, como premios de máxima relevancia en la industria del marketing. El certamen se organiza en 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.
Los EffieAwards Guatemala son organizados por Conep Guatemala, quien opera bajo una licencia otorgada por Effie Worldwide de la American Marketing Association, New York, Inc.
Effie Oro, Productos
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Marca: Super Cola
Caso: Super Cola Q2.50
Anunciante: Distribuidora La Nueva
Agencia: The Ad Company
Effie Plata
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Marca: TorTrix
Caso: Héroe Chapín
Anunciante: Fábrica de Productos Alimenticios René
Agencia: BBDO
Effie Plata, Servicios
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Marca: Claro
Caso: Plansazo
Anunciante: Telgua
Agencia: Ogilvy
Oro Effie, Institucional
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Marca: Tigo
Caso: Music IntegratedProgram
Anunciante: Comcel
Agencia: Creación Nazca Saatchi&Saatchi
Effie Plata
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Marca: Bantrab – Patrocinio Cremas
Caso: Amarillo y Negro: los nuevos colores del Comunicaciones
Anunciante: Bantrab
Agencia: Leo Burnett
Effie Plata, Lanzamientos
Marca: Claro
Caso: Plansazo
Anunciante: Telgua
Agencia: Ogilvy
Effie Plata, Relanzamientos o Extensiones de línea
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Marca: Bantrab – Cuenta del Tesoro
Caso: La Ahorradita
Anunciante: Bantrab
Agencia: Leo Burnett
Effie Oro, Promociones
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Marca: Zucaritas de Kellogg’s
Caso: Zucaritas Relanzamiento
Anunciante: Kellogg de Centro América
Agencia: Leo Burnett
Effie Plata
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Marca: Frito Lay
Caso: Pisto en la Bolsa II
Anunciante: Fábrica de Productos Alimenticios René
Agencia: BBDO
Effie Oro, Sin fines de lucro
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Marca: TorTrix
Caso: TorTrixQuitapenitas
Anunciante: Fábrica de Productos Alimenticios René
Agencia: BBDO
Effie Plata
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Marca: Fundación Hábitat
Caso: Seamos Albañiles
Anunciante: Hábitat para la Humanidad Guatemala
Agencia: Ogilvy
Effie Oro, Interactivos
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Marca: Asociación Atit’ala’
Caso: Un Millón de Imágenes
Anunciante: Asociación Atit’ala’
Agencia: BBDO
Effie Plata
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Marca: Cervecería Centroamericana
Caso: Conéctate con tu Chela
Anunciante: Distribuidora La Nueva
Agencia: The Ad Company
El Gran Effie
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Marca: Asociación Ati’t’ala’
