Una novedosa estrategia para elevar el consumo de café y de agua pura en Guatemala
Unas 100 mil muestras de café tostado y molido serán distribuidas en igual número de hogares, con el fin de motivar el consumo a nivel local.
Annayté Marroquín, Gerente de Marca de Agua Pura Salvavidas y Rodolfo González, Gerente General de la Asociación Nacional del Café (Anacafé).
Agua Pura Salvavidas y la Asociación Nacional del Café Anacafé), a través de los Cafés de Guatemala, buscan retomar la sociedad que formaron en 2002, con el propósito de incrementar el consumo de los excelentes cafés con la combinación perfecta del agua más confiable y segura.
El agua recomendada por Anacafé es Agua Pura Salvavidas ya que contiene la cantidad ideal de minerales necesarios que permiten una mejor extracción de las características del aromático nacional. “El propósito de esta unión es fortalecer el orgullo nacional por el tipo de café que producimos y es por eso que con esta alianza podremos estimular su consumo”, dijo Rodolfo González, Gerente General de Anacafé.
Esta campaña fue lanzada el 1 de octubre de 2009 y se mantendrá hasta finales de noviembre. La estrategia consiste en repartir unas 100 mil muestras de café molido dentro de la fuerza de distribución de Agua Salvavidas. Cada paquete contiene información sobre cómo preparar una excelente taza de café, cápsulas informativas de café, agua y salud, además de recomendar la preparación de la receta “costillas en barbacoa de café”. También se ofrecen degustaciones en supermercados de la ciudad capital.
“Este es un proyecto que nació luego de que elaboráramos un estudio en el que se demostró que los guatemaltecos desconocen cuál es la forma correcta de preparar una taza de café. Tampoco hay mucha información de los beneficios de la bebida para nuestra salud ni de las recetas que pueden prepararse con este grano”, señaló Annayté Marroquín, Gerente de Marca Salvavidas.
Esta campaña es exclusiva en la capital pero después llegará a los departamentos. “Este proyecto también surgió luego de que nos percatamos que la apertura de los “coffee shops” han aumentado. Eso nos demuestra que los guatemaltecos están tomando más café y en este caso, queremos dar más empuje a este consumo”, dijo González.
Los tostadores participantes son: Café San Xuan, Café Mocca, Café DMontaña, Café Familiar, El Cafetalito y Café Delicias. Guatemala tiene un consumo per cápita de 2.5 tazas diarias, mientras que en Costa Rica, es de cuatro tazas.
Agua Pura Salvavidas se produce en Guatemala desde 1936. Su público objetivo va desde niños hasta ancianos, desde deportistas hasta amas de casa preocupadas por la salud de su familia. Miles y miles de hogares en toda Guatemala, consumen a diario Agua Pura Salvavidas, con lo que la marca cumple con uno de sus principales cometidos; dar a los habitantes de Guatemala la posibilidad de tener en casa agua purificada y envasada bajo los más estrictos controles de calidad por lo que la convierte en el agua más confiable y segura.